Midi está construindo uma plataforma digital para uma área frequentemente esquecida da saúde da mulher

Quando Joanna Strober tinha cerca de 47 anos, ela parou de dormir. Embora a perda de sono seja um sintoma comum da perimenopausa, ela primeiro teve que ir a vários provedores, incluindo dirigir 45 minutos para fora de São Francisco para pagar US$ 750 do bolso, para obter o diagnóstico e o tratamento adequado.

“Aquela sensação de uau, eu realmente tenho sofrido desnecessariamente no ano passado, realmente ficou comigo”, disse Strober em um episódio recente de Podcast encontrado do TechCrunch. “Comecei a conversar com todas as minhas amigas e a tentar entender o que estava acontecendo com elas e o que ficou claro é que a perimenopausa e a menopausa são uma grande coisa. Isso meio que atinge as mulheres como uma pilha de tijolos. Há muitos sintomas diferentes e há muito poucos profissionais treinados para cuidar dessa população.”

Essa constatação foi o que inspirou Strober a lançar a Midi Health, uma plataforma de telessaúde projetada para atender mulheres na meia-idade, conectando-as com profissionais treinados em sintomas e tratamentos da perimenopausa e da menopausa.

Apesar do momento “aha”, Strober explicou por que não conseguiu lançar a startup imediatamente. Ela disse que Midi não poderia ter existido se o governo dos EUA não tivesse mudado suas regras em torno da telessaúde e onde as pessoas poderiam ter acesso aos cuidados durante a pandemia. Devido às mudanças em torno da saúde digital, Strober disse que a empresa foi capaz de lançar sua plataforma que levava atendimento às mulheres, em vez de as mulheres terem que procurar atendimento presencial.

“Compreender que este problema que já existia há muito tempo e que poderia finalmente ser resolvido através da telessaúde foi uma revelação muito emocionante”, disse Strober. “E é por isso que quis abrir esta empresa.”

A Midi opera de maneira um pouco diferente de muitas outras empresas de saúde digital iniciadas na onda pós-pandemia, disse Strober. Ela disse que a Midi não foi criada para ser uma avenida digital para os usuários obterem atendimento ou tratamento único o mais rápido possível, como muitas outras empresas da mesma época, mas sim para ser uma plataforma onde as mulheres constroem relacionamentos de longo prazo com provedores que os fazem se sentir vistos.

Essa abordagem também é a razão pela qual Strober acredita que a Midi tem sido capaz de continuar crescendo e levantando fundos de capital de risco, à medida que os investidores de capital de risco se tornaram menos interessados ​​na categoria. A empresa levantou recentemente uma rodada Série B de US$ 60 milhões liderada pela Emerson Collective com a participação de Google Ventures, SteelSky Ventures e Muse Capital, entre outros. Esta rodada eleva o financiamento total da empresa para US$ 99 milhões.

Startups digitais de saúde arrecadaram US$ 13,2 bilhões globalmente em 2023, de acordo com Dados do CB Insights. Isto marca uma diminuição de 48% em relação a 2022, para 25,5 mil milhões de dólares, e uma diminuição de 75% em relação a 2021, quando foi investido um recorde de 52,7 mil milhões de dólares.

“Acho que poucas empresas de telessaúde não pensaram nesse relacionamento de longo prazo com o cliente”, disse Strober. “Nós nos vemos construindo uma marca confiável na área de saúde. Portanto, nossa marca é um cuidado especializado para mulheres. Precisamos dar a você esse cuidado incrível para que você volte para nós continuamente. É isso que as mulheres estão fazendo.”

Midi não é a primeira startup de saúde digital de Strober e ela falou sobre como sua experiência anterior na construção da Kurbo Health, uma startup focada na obesidade infantil antes mesmo de a saúde digital existir, influenciou suas escolhas na construção da Midi. Ela também falou sobre como sua vida passada como capitalista de risco também desempenhou um papel na forma como ela abordou o negócio.

Com esta última rodada de financiamento, a Midi espera expandir os cuidados em áreas que se enquadram na perimenopausa e na menopausa, incluindo coisas como bem-estar sexual, cuidados com o cabelo e a pele e acesso à testosterona.

“As pessoas ficam perguntando, você sabe, quando você vai sair da perimenopausa e da menopausa?” Strober disse. “Mas a perimenopausa e a menopausa são um grande mercado. Portanto, estamos trabalhando muito para entender quais são as necessidades de saúde das mulheres durante este período de suas vidas e como podemos nos levantar adequadamente para atender a essas preocupações.”