Se você já perguntou: “Os anúncios do Facebook são adequados para mim?”, você está no lugar certo. Temos um guia honesto que mostra tudo sobre os anúncios do Facebook e se eles são adequados para você.
Veremos o que são os anúncios do Facebook, como funcionam e para quem funcionam melhor.
E no final você poderá finalmente descobrir se vale a pena para o seu negócio.
Vamos direto ao assunto.
O que são anúncios do Facebook?
Anúncios do Facebook são o conteúdo pago que você pode postar na sua página comercial do Facebook.
Essa tem sido a maneira do Facebook possibilitar que as empresas cheguem ao seu público. Através dos Anúncios do Facebook, seu conteúdo é visto por mais do que apenas as pessoas que seguem sua página.
E você pode identificar um anúncio no Facebook por causa de três fatores principais:
- Os anúncios do Facebook têm a palavra ‘Patrocinado’ logo abaixo do nome da página
- Eles também têm um ícone ‘Curtir página’ no canto superior direito
- Eles incluem uma frase de chamariz no canto inferior esquerdo com mensagens como ‘Inscreva-se’ ou ‘Compre agora’
Você provavelmente já viu esses anúncios antes enquanto navegava pelo feed do Facebook. Eles são diferentes de outras postagens de amigos e familiares que você encontra em seu feed.
Os anúncios do Facebook são usados muitas vezes por profissionais de marketing. E eles têm alguns benefícios que fazem com que as empresas os adicionem às suas estratégias de marketing.
Por que os anúncios do FB são importantes?
Você sempre pode criar conteúdo gratuitamente e publicá-lo em sua página comercial do Facebook.
Então, por que você deveria considerar a opção paga? Vamos ver alguns motivos pelos quais eles são úteis.
1. Ótimo para atingir um público específico
O Facebook permite que os usuários atinjam públicos específicos.
Você pode segmentar usuários com base em sua localização geográfica, interesses e gostos e dados demográficos como idade e sexo.
E para ir ainda mais longe, você pode direcionar os usuários até mesmo com base em coisas que acontecem em suas vidas, suas semelhanças com outras pessoas que compraram de você e muito mais. Por exemplo, você pode segmentar aqueles que ficaram noivos recentemente ou aqueles que são solteiros.
Ao definir seu público-alvo, você pode se beneficiar dos recursos do Facebook. Exiba seus anúncios apenas para pessoas com maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços.
2. Alto envolvimento
Podemos não gostar de admitir isso, mas a maioria de nós provavelmente passa muito tempo em sites de mídia social como o Facebook.
Toda essa rolagem que fazemos se traduz em engajamento.
As pessoas que acessam um anúncio no Facebook já estão superengajadas com a plataforma.
Se eles acessarem seu anúncio, é mais provável que interajam com ele do que se estivessem apenas passando casualmente por alguns segundos.
3. Alto número de usuários
Os dados atuais mostram que existem mais de 2,85 bilhões de usuários do Facebook em todo o mundo.
E nos EUA, 69% da população está no Facebook. São muitas pessoas que você poderia ter como alvo no Facebook.
E torna o canal muito mais atraente para empresas que tentam chegar a clientes em potencial.
4. Base de usuários diversificada
Enquanto outros sites de mídia social são usados por grupos demográficos específicos, como o Snapchat, usado principalmente pela geração mais jovem, o Facebook abrange idade, gênero e localização.
Então, se olharmos para a idade, por exemplo, a pesquisa mostra que existem usuários do Facebook entre 18 e 64 anos. O estudo não incluiu menores de 18 anos.
E os números também são elevados tanto para homens como para mulheres. 66% dos homens já usaram o Facebook antes, enquanto 78% das mulheres já o fizeram.
Pessoas de diferentes níveis de renda também usam o Facebook em grande número. Isso inclui pessoas que ganham menos de US$ 30.000/ano, pessoas que ganham US$ 75.000/ano e aquelas que ganham muito mais.
Esses números mostram que seu público provavelmente está no Facebook.
E explica por que muitos profissionais de marketing optam por usar anúncios no Facebook.
Como funcionam os anúncios do Facebook?
Já vimos como são os anúncios do Facebook e por que são tão usados. Mas como eles funcionam? Por onde você começaria se quisesse configurá-los?
Tudo começa com uma página do Facebook
O primeiro passo para usar os anúncios do Facebook é criar sua página comercial.
Esta parte é muito fácil e provavelmente você já a configurou.
Caso contrário, você pode acessar o Facebook e, se estiver em um desktop, clicar no sinal ‘+’ no canto superior direito, próximo ao ícone do Messenger.
E você verá a opção ‘Página’. Clique nele e você já estará no caminho certo para criar uma página para o seu negócio.
Configurando os anúncios
Existem duas maneiras de configurar seus anúncios. Você pode usar o Gerenciador de anúncios do Facebook ou o Facebook Business Suite.
O Gerenciador de anúncios é um ótimo ponto de partida para seus anúncios.
Criando um anúncio com o Gerenciador de anúncios do Facebook
- Vá para a página comercial do Facebook.
- Clique no sinal ‘+’ (Mais) no canto superior direito da página.
- Clique em ‘Anúncio’ no menu suspenso que aparece.
- Escolha um objetivo que melhor atenda às suas necessidades
- Envie seu conteúdo e revise-o
- Publique o anúncio
É isso! O Gerenciador de Anúncios permite que você crie uma nova campanha de marca sem muito esforço.
Se você está apenas começando, pode usar o Gerenciador de Anúncios para postar seus anúncios e ver seu desempenho ao longo do tempo na mesma plataforma.
Criando um anúncio com o Facebook Business Suite
O Facebook Business Suite está localizado no lado esquerdo da sua página do Facebook.
Depois de clicar nele, você será direcionado para uma nova interface que pode ser diferente da interface do Facebook.
Você pode criar postagens e anúncios a partir dele.
Você pode clicar em ‘Anúncio’ no menu do lado esquerdo e seguir as instruções para postar um anúncio. As etapas são bastante semelhantes às do Gerenciador de anúncios.
Para quem recomendamos o Facebook Business Suite?
O Facebook Business Suite é mais adequado para pessoas que gerenciam várias contas de mídia social.
Você pode usá-lo para postar conteúdo gratuito e anúncios pagos e gerenciar seus anúncios no Facebook e Instagram.
E se você tiver ajuda extra, como de um gerente de mídia social, poderá colaborar com eles por meio do pacote de negócios.
É mais adequado para pessoas que gerenciam várias contas de mídia social para mais de uma empresa, pois oferece uma configuração completa.
Agora, que tipo de anúncio você pode postar no Facebook?
Tipos de anúncios do Facebook
Existem alguns tipos de anúncios diferentes.
- Anúncios em vídeo. Você pode postar um vídeo mostrando seu produto ou serviço. Você também pode compartilhar um vídeo que já possui em sua página como um anúncio para mostrar a mais pessoas.
- Os anúncios gráficos permitem que você crie rapidamente uma imagem para compartilhar com clientes em potencial. Eles são uma ótima maneira de anunciar sem muito esforço, como seria necessário para criar um vídeo.
- Carrosséis. São um monte de imagens diferentes que um usuário pode percorrer e clicar. Eles são ótimos para mostrar diferentes produtos ou processos, como mostrar às pessoas como usar um produto que você vende.
- Coleções. Eles aparecem como várias imagens em uma tela. O usuário pode percorrê-los e clicar em um para vê-lo em um formato maior.
Agora que você conhece alguns dos tipos de anúncios que pode ter em sua página do Facebook, vamos ver para quem os anúncios do Facebook funcionam.
E se esta forma de marketing funcionará para você.
Os anúncios do Facebook são para você?
Para quem funcionam os anúncios do Facebook?
Vejamos alguns cenários em que os anúncios do Facebook seriam ótimos para o seu negócio.
Você tem uma frase de chamariz fácil
Sua frase de chamariz precisa ser algo que não exija muita atenção do público.
Vamos pensar nisso por um minuto.
As pessoas que acessam seu anúncio não procuraram intencionalmente sua marca ou produto naquele momento. Eles provavelmente nem estavam interessados em comprar nada naquele momento.
Eles estavam simplesmente navegando, talvez assistindo a alguns vídeos divertidos de gatos.
Portanto, você terá mais chances se sua frase de chamariz for menor do que uma compra.
Se tudo o que você está pedindo é que eles se inscrevam ou façam um tour pelo seu site, seria mais fácil para eles fazerem isso.
Não pode ser comparado a fazer uma compra real.
E provavelmente você terá melhores resultados com isso.
Você pode então passar para o marketing por e-mail e converter o público em uma venda depois de construir um pouco de confiança mais tarde.
Seu modelo de receita está espalhado
Como você ganha seu dinheiro? Os clientes fazem uma compra única com você ou precisam voltar sempre para renovar a assinatura, por exemplo?
Se os clientes compraram de você uma vez e acessaram seu anúncio posteriormente, eles poderão fazer outra compra. Eles já conhecem você.
E se eles se inscreveram em uma oferta que você tinha, você pode ficar na memória deles por meio de anúncios estratégicos. Eles podem comprar de você alguns meses depois.
No entanto, se o seu negócio depende de uma compra única de clientes, os anúncios do Facebook podem não ter tanto valor para você. Eles vendo seu anúncio não gerariam outra compra.
Mas se isso acontecer, você pode aproveitar a oportunidade de construir um relacionamento com eles e levá-los a fazer uma compra.
Você tem a experiência
Você precisa de algum conhecimento quando se trata de criar anúncios no Facebook que convertem.
Algumas das habilidades de que você precisa incluem a criação de textos de vendas, design de conteúdo e edição de vídeos.
Você também precisa da capacidade de tomar decisões baseadas em dados.
Se você tiver os meios, poderá contratar um especialista que tenha essas habilidades ou optar por aprender à medida que avança.
Mas seria necessária muita paciência, à medida que você experimenta diferentes ideias e formas de conteúdo.
Dica profissional: você pode aprender com outras empresas estabelecidas analisando seus anúncios para ver que tipo de anúncios elas estão usando.
Vá para a página comercial de seu interesse e clique em ‘Transparência da página’.
Você será levado aos anúncios deles, onde poderá estudar e escolher algumas ideias.
Como parte da experiência de que você precisa, você também precisa se concentrar em seu público-alvo. Quanto mais específico você for, menos custará e melhor será o retorno do investimento.
Você precisa fazer algumas pesquisas para descobrir os interesses do seu público-alvo e usá-los como parâmetros para exibir seus anúncios.
Custos de anúncios do Facebook
Finalmente, um fator muito importante é o custo dos anúncios do Facebook.
A primeira coisa que você precisa saber é que pode definir um orçamento para seus gastos com publicidade.
Adicione um limite de gastos à sua conta para que todas as suas campanhas não ultrapassem o limite definido. Isso permite que você permaneça dentro do seu orçamento.
E o orçamento pode variar, com você gastando apenas US$ 5 por anúncio ou até US$ 10.000 por anúncio.
O que determina seus custos com anúncios?
Aqui estão algumas coisas que determinam quanto você gasta em anúncios.
- Seu público-alvo escolhido. Quando você escolhe um grande grupo-alvo, seus custos com anúncios serão maiores. Escolha um grupo-alvo mais específico com maiores chances de clicar para obter um melhor orçamento e retorno do investimento.
- Tempo do anúncio. Alguns horários custam mais do que outros, especialmente nos horários de pico de uso do Facebook.
- Como você oferece. Você pode optar pelo preço mais baixo ou optar por um limite de preço. Escolher um limite de preço permite garantir que seu anúncio não ultrapasse uma quantia específica de dinheiro.
- Interação do público com seu anúncio. Se o engajamento do seu anúncio for baixo, seus custos aumentarão.
Dica profissional: livre-se de anúncios com classificação inferior em engajamento. E para manter o engajamento alto ao longo do tempo, mude a aparência dos anúncios, ajustando o design ou alterando o texto para torná-los mais recentes.
Pensamentos finais
Os anúncios do Facebook precisam que você trabalhe.
Você também precisará monitorar o desempenho constantemente por meio dos dados do Ads Manager.
Requer paciência e trabalho árduo, melhorias e ajustes constantes para permanecer relevante.
No entanto, uma vez dominados, os anúncios do Facebook podem ajudar a aumentar suas taxas de conversão.
Agora é com você: sua empresa se enquadra na descrição que demos? Ou você estaria melhor com outro canal de marketing?
