Isto não é uma piada: de acordo com uma lista de empregos, a campanha de reeleição do presidente Joe Biden precisa de alguém para gerenciar memes. O “Gerente de parceiros, páginas de conteúdo e meme” Hire irá “iniciar e gerenciar as operações diárias para envolver o principal conteúdo e páginas de memes da Internet”. O trabalho paga até US$ 85 mil.
Sim, é um absurdo ser um gerenciador profissional de memes. Mas nesta era, a organização digital é tão valiosa quanto angariar IRL num mercado de agricultores. Se um candidato está tentando se encontrar com os eleitores onde eles estão, então ele precisa estar online, onde se tornar viral pode significar conectar-se com milhões de pessoas. É por isso que a campanha de Biden tem um Conta TikTokembora o presidente assinou um projeto de lei que poderia efetivamente banir o aplicativo.
“Acho que podemos e devemos infundir momentos relevantes, modernos e divertidos na forma como nos comunicamos, especialmente em plataformas digitais”, Annie Wu Henrycriador e estrategista de comunicação digital, disse ao TechCrunch em fevereiro. “Mas enquanto fazemos isso, precisamos continuar a ser estratégicos, intencionais e atentos, mesmo que seja um meme.”
Antes mesmo de fazer essa contratação, a campanha de Biden já contava com memes para atrair os eleitores. O meme Dark Brandon, que deriva de teorias de conspiração da direita alternativa sobre o presidente, tem sido tão onipresente nas contas da campanha de Biden que parece obsoleto. Mas as pessoas parecem adorar: em agosto passado, os produtos Dark Brandon foram responsáveis 54% da receita total da loja de campanhade acordo com Axios.
O ex-presidente Donald Trump também adotou memes enquanto faz campanha por seu retorno à Casa Branca. Quando Foto de Trump previsivelmente se tornou viral, sua campanha imediatamente começou a vender camisetas, canecas e cervejas com a imagem, acompanhada de um texto que diz “Nunca se renda”.
Biden está longe de ser o primeiro candidato a perceber que o que acontece online pode influenciar uma eleição. Desde que existem, as redes sociais têm sido uma ferramenta valiosa para os organizadores políticos, mas a pandemia acelerou a adoção de táticas digitais pelas campanhas. Quando Ed Markey (D-MA) concorreu à reeleição para o Senado em 2020, cartazes da Geração Z em todo o país inventaram “o Markeyverso,” um movimento online orgânico para garantir que um senador amigo do clima mantivesse seu assento. Enquanto isso, a personalidade on-line anônima, Organizer Memes, vem hospedando treinamentos de memes para organizações políticas como os Jovens Democratas da Carolina do Sul. Nestes treinamentos, os participantes criam memes de forma colaborativa, discutem o que constitui um bom meme e aprendem como usar modelos de memes existentes para reagir em tempo real às últimas notícias políticas.
Dado o potencial da administração Biden para proibir o TikTok, os jovens podem perceber a tentativa da campanha de cortejá-los com memes. Mas, no mínimo, a adoção das redes sociais é a prova de que uma campanha está, pelo menos, a tentar envolver um grupo demográfico mais jovem.
